Briefing de campanha: 7 perguntas antes de publicar

Um briefing fraco gera revisões infinitas, cliques inválidos e disputas no final do mês. Estas sete perguntas alinham marca, criador e plataforma antes do primeiro post — e reduzem fricção em campanhas com CPC ou fee híbrido.

As 7 perguntas

• Qual é a métrica primária? Clique válido, lead, trial ou venda — uma só.
• Qual o destino exacto do link? Landing estável, mobile-friendly, sem redirect chains.
• Quanto vale um clique válido (CPC máximo) e qual o tecto de orçamento?
• Que formatos são obrigatórios — Reel, story, post, newsletter? Quantos toques?
• Regras de disclosure (#ad) e proibições (sorteios enganadores, pedido explícito de clique)?
• Calendário: início, fim e janela de publicação com datas fechadas.
• Quem aprova conteúdo e em quanto tempo? Um contacto único evita atrasos.

Regras de clique no mesmo documento

Inclua no briefing as regras de anti-fraude: cooldown, campanha pausada, testes internos. Criadores honestos preferem campanhas com regras escritas — menos surpresas na renovação.

Modelo de briefing de uma página

Resuma num documento partilhado: objectivo, métrica primária, URL final, CPC máximo, orçamento, formatos, calendário, contacto de aprovação e regras de clique. Anexos longos raramente são lidos por creators em mobile.

Depois do briefing

Com KPI e orçamento definidos, meça resultados com o mesmo rigor de paid media. O guia de ROI ajuda a estruturar reporting; a página para marcas resume o fluxo campanha → link → analytics na Pharoll.